Bien dice el dicho: «El éxito no es casualidad, es el resultado de una planificación cuidadosa y un esfuerzo constante». Y esto aplica muy bien para las redes sociales, donde debes generar contenidos de manera constante.
¿Cualquier contenido? No, detente, no lo hagas.
No publiques contenido sin un objetivo o solo por tener «alguna información» en tus redes sociales. Si caes en ese facilismo, no vas a generar autoridad ni fidelidad en tus seguidores.
Tener una estrategia de contenidos te permitirá trabajar para tus objetivos empresariales y comerciales, además de impedir perder tiempo cada día pensando qué publicar. A través de un calendario de contenidos, vas a enfocar tus esfuerzos en datos que valgan la pena para tu negocio. Podrás organizar el contenido de acuerdo con lo que buscas destacar o promocionar durante un periodo de tiempo.
Ahora veamos qué pasos debes tener en cuenta para enfocar bien el contenido:
1. Concéntrate en las necesidades de tu audiencia:
¿Qué problemas tiene tu audiencia? ¿Cuáles son sus preocupaciones? ¿Qué les quita el sueño? Siempre ten en claro quién es tu cliente ideal y piensa en qué necesita este público específico. Enfócate en solucionar todos aquellos problemas que has detectado que atraviesan en su negocio.
2. Aporta valor desde tu experiencia:
Cuenta lo que tú también atraviesas en tu negocio y cómo has superado esos obstáculos. Comenta sobre lo que has aprendido a lo largo de tu experiencia; eso va a enriquecer mucho tus contenidos.
3. Divide tu contenido en categorías:
Ya sea que estés realizando un plan mensual o trimestral, debes enfocar tu contenido en categorías para que sea variado y consistente en el tiempo. Por ejemplo, puedes tener días en los que compartes contenido educativo para enseñar a tu audiencia sobre un determinado tema; otros días puedes publicar contenido motivacional o de experiencias; y en otros algún estudio o caso de éxito. También puedes compartir noticias del sector que sean relevantes para tu público, o fechas importantes.
4. Redes sociales a usar:
Esta es una parte interesante. Hay empresas que tienen presencia en varias redes sociales y generar contenido para todas ellas suele ser un proceso desgastante. ¿Cómo determinar cuál priorizar? Fíjate qué red social se acomoda mejor al perfil de tu cliente ideal, analiza el rango de edad, qué edad te está generando más engagement y dónde tienes mayor respuesta de tu público ideal. Luego de determinar esta red, genera contenido enfocándote en ella y adapta la información para las otras redes secundarias.
5. Fija días de publicación y horarios:
Determina cuáles son los días ideales para tus publicaciones. Si recién estás empezando, te recomiendo no abrumarte; proyecta dos o tres publicaciones a la semana, hasta que vayas cogiendo mayor experiencia, luego podrás ir aumentando los días de contenido. Es importante fijar un horario de publicación. Meta Business suele recomendarte un horario donde interactúa tu público, sin embargo, prueba diferentes horarios hasta que descubras en qué horario tienes mayor interacción.
6. Determina los recursos adicionales como fotos, videos, PDF, entre otros:
Cuando ya tengas listo el contenido, evalúa qué requieres para acompañarlo: una foto, desarrollar un video o quizás un PDF. Revisa a detalle todos los recursos extras.
7. Establece palabras clave o hashtags:
Si quieres que tu texto se posicione bien en Google y otros buscadores, esta parte es clave. De hecho, algunos redactores de contenido hacen este punto al inicio, para determinar cuáles serán las palabras clave que usarán en el texto. Determina también los hashtags; eso te permite ser ubicado fácilmente en los buscadores de las redes sociales.
8. Haz una llamada a la acción (CTA):
¿Cuál es el objetivo de tu post? ¿Cómo quieres que responda tu audiencia? ¿Quieres que visiten tu web? ¿Deseas que descarguen algo específico o simplemente que te dejen un comentario? Esta llamada a la acción (CTA) debe permitirte algo en concreto.
9. Revisa el análisis de los posts:
Mensualmente, saca un reporte de los resultados que han obtenido los posts. Esto te dará visibilidad para conocer qué contenidos son los que más prefiere tu audiencia, los horarios y la forma en cómo presentaste la información. Analiza todos los detalles y ajusta tu estrategia de contenidos para el siguiente mes.
10. Recuerda tus valores empresariales siempre:
Cuando mes a mes vayas ajustando tu estrategia de contenidos, querrás subirte a alguna tendencia de moda para generar más engagement; todos lo hemos hecho. Si ves que la tendencia va acorde a tu línea, hazla y prueba resultados. Lo que sí te recomiendo es que no rompas tus valores por una tendencia de moda.
¡Es hora de transformar tus redes sociales! Empieza hoy mismo a planificar tu calendario de contenidos y verás cómo tu presencia online se fortalece. ¿Necesitas ayuda para dar los primeros pasos? Contáctanos y juntos diseñaremos la estrategia perfecta para tu negocio. Al final del día, la clave está en la consistencia y en el valor que aportas a tu audiencia. Con un calendario de contenidos bien estructurado, no solo ahorrarás tiempo, sino que también te asegurarás de que cada publicación tenga un propósito claro y alineado con tus objetivos
